营销策划是根据企业的营销目标，通过企业设计和规划企业产品 、服务 、创意、价格 、渠道 、促销 ，从而实现个人和组织的交换过程的行为。以满足消费者需求和欲望为核心 ，现代管理学将营销策划分为营销策划市场细分、产品创新 、营销战略设计及营销组合4P战术（组合）等四个方面的内容 。营销策划首先要确定营销概念，其次是在营销理念基础上的策划 。
营销策划是一种运用智慧与策略的营销活动与理性行为 ，营销策划是为了改变企业现状 ，达到理想目标，借助科学方法与创新思维 ，分析研究创新设计并制定营销方案的理性思维活动。
营销策划是根据企业的营销目标 ，以满足消费者需求和欲望为核心，设计和规划企业产品 、服务和创意、价格 、渠道 、促销 ，从而实现个人和组织的交换过程 。
营销策划是为了改变企业现状 ，完成营销目标，借助科学方法与创新思维，立足于企业现有营销状况 ，对企业未来的营销发展做出战略性的决策和指导 ，带有前瞻性、全局性、创新性 、系统性 。
营销策划适合任何一个产品，包括无形的服务 ，它要求企业根据市场环境变化和自身资源状况做出相适应的规划 ，从而提高产品销售，获取利润。营销策划的内容包含市场细分 、产品创新、营销战略设计 、营销组合4P战术等四个方面的内容 。
关于营销
营：指经营 ，销：指销售 。学营销 、谈营销、做营销者甚众 ，但销售高手并不多，既懂销售又懂经营者更不多。是故我泱泱大国 ，其实营销人才大大缺乏 。营销是一个融合了诸多元素的系统工程 。
关于策划
策：是指计策 、谋略； 划：是指计划 、安排；连起来就是：有计划的实施谋略。通常需组织者因时、因地制宜 ，集天时 、地利 、人和，整合各种资源而进行的一种安排周密的活动。好的策划 ，能环环相扣、前后呼应 。策划可大可小 ，时间可长可短 。
一项营销策划一般涉及两个组成部分，即现有的营销环境分析和营销策略的设计。营销策划中的这两部分是相辅相成 、缺一不可的 。营销环境的分析是为制定企业营销策略所作的基础分析，只有对营销环境进行准确而深入的分析后 ，企业才有可能了解其营销现状的机遇和挑战 ，了解要采取某项营销策略来实现营销的目标 。营销策略是一项营销策划中的主体，也是一项营销策划所应提供的营销方案中的主要部分 ，它包括商品或服务从创意 、制造、分销到售后服务的各个环节 ，也涉及营销活动的产品策略、定价策略 、分销策略和促销策略。
营销策划的作用
(1)有助于企业营销活动的目的得到进一步
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